Imperium im Entstehen

Jul 13, 2023

Stacee Lynn Bell, CEO der Barndominium Company, verwirklicht ihre Vision in Metall.

Wenn Sie im Instagram-Konto von Stacee Lynn Bell weit genug zurückscrollen, sehen Sie genau, wo sie angefangen hat – draußen im Wald in der Nähe des Sam Houston National Forest nördlich von Houston mit einigen Stahlträgern, Metallverkleidungen und wirklich großen Ideen. Seit diesem ersten Instagram-Post sind etwas mehr als drei Jahre vergangen und auf dieser Lichtung im Wald ist viel passiert. Es beherbergt heute Creek House, Draft House und Paw House – das Zuhause, die Büros und den Schauplatz von The Barndominium Company und Stacee Lynn und ihrem Ehemann Oliver Bell.

Wenn Sie die Lichtung betreten, sind die Metallgebäude nicht das Erste, was Sie sehen. Sie sehen die hoch aufragenden Kiefern, die die Häuser umgeben, und die große Veranda des Creek House, die Besucher begrüßt. Sie bleiben an den massiven hölzernen Scheunentoren stehen, die zum Eingang in das große Zimmer und die Küche der Bells führen.

Es ist ein Zuhause und Stacee Lynn verspricht: „Sie werden ein Metallgebäude nie wieder mit den gleichen Augen betrachten.“

Ein Barndominium, oder kurz Barndo, ist im Kern ein Einfamilienhaus mit Stahlrahmen und Metalldach und -verkleidung. In einigen Teilen des Landes werden Holzrahmen verwendet, aber in beiden Fällen liegt der Schwerpunkt bei der Innen- und Außengestaltung eines Barndominiums darauf, ein weitläufiges, einzigartiges und individuelles Freilufthaus zu schaffen.

Stacee Lynn, eine der wenigen – wenn nicht die einzige – schwarze CEO-Frau in der Barndominium-Welt, begann ihr Berufsleben nicht in dieser Branche, interessierte sich aber schon früh für Wohndesign. „Als ich in der Grundschule war.“ „Früher habe ich mich mit Millimeterpapier hingesetzt und Kuppelhäuser gezeichnet, weil Kuppelhäuser damals wirklich supercool waren. Spulen wir Jahrzehnte vor, und jetzt machen wir es mit Computern, und ich“ Ich stehe nicht mehr auf Kuppelhäuser.

Dazwischen half sie Oliver mehr als 20 Jahre lang bei der Leitung seines HR-Beratungsunternehmens für Krisenmanagement. Zuvor war sie Marketingleiterin für einige Casinos.

„Von dort habe ich meinen Marketing-Hintergrund, meine Liebe zum Bauwesen und Design und dann das, was ich von meinem Mann über die Führung eines Unternehmens gelernt habe, übernommen und all diese Funktionen vereint“, sagt Stacee Lynn. „Das nächste, was ich weiß, ist, dass ich mein eigenes Unternehmen habe.“

Stacee Lynns Bekanntschaft mit dem Barndominium und ihre Erfahrungen begannen 1994, als sie und Oliver mit dem Bau ihres ersten Barndo auf 40 Hektar in Kentucky begannen, das sie jedoch nicht fertigstellten, weil sie aus beruflichen Gründen umzogen.

Zwanzig Jahre später landeten sie auf 14 Hektar im Sam Houston National Forest nördlich von Houston und begannen mit dem Bau eines kleinen Metallgebäudes mit Garage, Laden und Wohnung, aus dem Draft House werden sollte, in dem sie wohnen konnten, während sie nebenan ein größeres Haus bauten.

„Wir hatten Schwierigkeiten, einen Bauunternehmer zu finden“, sagt Stacee Lynn. „Mein Mann schaute eines Abends zu mir herüber und sagte: ‚Warum bist du nicht einfach der Baumeister?‘ Und ich sagte: „Wirklich?“ Er sagte: „Das ist Ihr Steuerhaus. Das wissen Sie; Sie kennen sich mit dem Bauen in- und auswendig aus. Warum machen Sie es nicht einfach?“ Am nächsten Tag setzte ich meinen Baumeisterhut auf und wurde zu Stacee Lynn, der Barndo-Baumeisterin.

Für sie sei es keine steile Lernkurve gewesen, sagt sie. „Jeder hat sein Steuerhaus, etwas, in dem er gut ist. Ich singe nicht, ich tanze nicht, ich mache keine Kunstwerke, ich male nicht und spiele kein Instrument. Mein Talent ist, dass ich Designpläne in 3D sehen kann.“ in meinem Kopf. Ich kann tatsächlich gedanklich durch die Räume gehen und sehen, wie sie aussehen werden.

„Das ist einfach etwas, zu dem ich mich hingezogen fühle, und ich liebe alles an Design und Konstruktion. Daher ist es für mich wirklich keine lästige Pflicht, in diesem Geschäft neue Dinge zu lernen.“

Im Juni 2020 steigerte sich dieses Talent und wurde offiziell zur Barndominium Company.

Stacee Lynn und Oliver, jetzt ihr Chief Operating Officer, beginnen die meisten Tage auf der Veranda. Die Veranda ist durch ein 12 Fuß hohes Garagentor aus Glas vom großen Raum aus zugänglich und bietet Blick auf einen schachbrettartigen Garten. Sie ist großzügig mit einer Außenküche aus Stein, einem raumhohen Kamin und zwei 10 Fuß hohen Kaminen ausgestattet -Lange Esstische aus Holz, die aneinandergereiht sind und sich perfekt für Zusammenkünfte oder, in diesem Fall, für den Morgenkaffee eignen.

Doch vor dem Kaffee auf der Veranda verbrachte Stacee Lynn bereits Zeit auf dem Laufband in ihrem Fitnessstudio und informierte sich beim Training über die Neuigkeiten. Auf der Veranda gehen sie und Oliver die drei wichtigsten Dinge durch, die tagsüber erledigt werden müssen, Olivers Prioritätenliste. Dann taucht sie in die sozialen Medien ein, normalerweise um 6:45 Uhr, wo ihre Follower wissen sollten, dass sie es mit ziemlicher Sicherheit ist, wenn jemand auf ihre DMs antwortet.

Stacee Lynns Morgenroutine gibt den Ton für den Tag vor und ihr täglicher Fokus liegt darauf, ein bisschen besser zu werden. Als CEO hält sie an der japanischen Kaizen-Philosophie fest, was bedeutet, dass sie sich zum Ziel gesetzt hat, jeden Tag eine Verbesserung von 1 Prozent zu erreichen, sei es lediglich eine Änderung des Grundrisses oder eine neue Funktion, die dem Betrieb hinzugefügt wird.

„Wir versuchen, uns jeden Tag um ein Prozent zu verbessern, nur ein bisschen besser zu werden“, sagt Stacee Lynn. „Mit der Zeit beginnen wir, unser Produkt, unseren Stil und unsere Marke zu perfektionieren, und das ist wichtig. Ich denke, so können kleine Unternehmen wachsen.“

Diese stetige und konsequente Anstrengung hat für dieses kleine Unternehmen in zweieinhalb Jahren zu einem siebenstelligen Umsatz geführt.

„Alles dreht sich um Designarbeit“, sagt Stacee Lynn. „Wenn wir Bauarbeiten durchführen würden, lägen wir deutlich darüber, aber siebenstellige Beträge für ein Startup-Unternehmen in unserem zweiten Jahr, damit bin ich wirklich zufrieden.“ Die Bells haben das Unternehmen seit seiner Gründung selbst finanziert. „Wir haben dies erreicht, indem wir versucht haben, so viel Arbeit wie möglich selbst zu erledigen“, sagt Oliver, „indem wir versucht haben, einige Anbieter dazu zu bringen, uns gleich zu Beginn Rabatte zu gewähren, und indem wir dies so gut wie möglich gemacht haben.“ Ich denke, wir haben es weit gebracht.“

Und das Geschäft kommt aus dem ganzen Land. Etwa 40 Prozent ihres Geschäfts entfallen auf den Bundesstaat Texas; weitere 40 im südöstlichen Korridor, von Louisiana bis Florida und bis nach North Carolina, Kentucky und Süd-Ohio; dann die letzten 20 Prozent aus dem Rest der USA. Darüber hinaus sagt Stacee Lynn, dass Kunden in Kanada und Australien in Sicht sind.

Die Bells haben alle Hände voll zu tun mit ihrem aufstrebenden Unternehmen, lernen dabei und machen alles, was sie können. Achtzehn Monate nach der Gründung des Barndominium-Designunternehmens nutzte Stacee Lynn die Gelegenheit, eine weitere Einnahmequelle und einen weiteren Kundenservice zu schaffen, als sie im Januar 2022 eine Zeitschrift, The Barndominium Lady, herausbrachte.

„Wir dachten, wir würden irgendwann ein Magazin hinzufügen, und wir sahen wirklich, dass auf dem Markt ein Bedarf dafür bestand“, sagt Stacee Lynn. „Und wir haben es auf den Markt gebracht. Zu unserer Überraschung waren die Leute davon angezogen.“

Die Zahl der Abonnements liege im niedrigen fünfstelligen Bereich, sagt sie, und die meisten davon seien digitale Abonnenten. „Wir halten das für eine Kleinigkeit, wenn es um Stahl geht.“

Barndominiums sind kein neues Konzept. Der Begriff selbst wurde 1989 von Karl Nilsen, einem Immobilienentwickler in Connecticut, geschaffen, um Immobilien zu beschreiben, die eine Kombination aus Wohnhaus und Reitpensionen darstellten.

Der Barndo-Lebensstil ist eine entspanntere Lebensweise. Es geht darum, sich zu entspannen und die Natur und die Natur zu genießen.

„Shouses“, eine Kombination aus Laden und Haus, erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit, aber die Leute wollen sie auf Vordermann bringen, sagt Stacee Lynn, mit besseren Oberflächen als nur Stahl und Beton. Sie wünschen sich Luxuskomponenten wie Kamine, versteckte Räume und Lofts mit raumhohen Glaswänden, die den Ladenbereich überblicken.

Von den ersten Barndominiums bis hin zu alten Anwesen, die von Generation zu Generation in Familienbesitz bleiben, gibt es in den Barndos von Stacee Lynn fast immer ein „Wow“-Feature: Kombinationen aus Kino und Gäste-Schlafzimmern, riesige Vorratskammern, riesige Schiebetore für die Scheune, Markisen, die die Veranda abdecken , massive Garagentore aus Glas, die zu den Terrassen führen. Der Country-Sänger Walker Hayes ließ sie seinem Entwurf ein 40 x 40 Fuß großes Heim-Fitnessstudio hinzufügen.

„Das macht Barndos zu etwas Besonderem, denn sie sind einzigartig und wir versuchen, bei unseren Designs sehr kreativ zu sein“, sagt Stacee Lynn.

Es geht jedoch nicht nur um das Barndominium-Design; Es geht auch um den Lebensstil, den Lebensstil, den sie „Barndo-Lebensstil“ nennen. Der Barndo-Lebensstil sei eine entspanntere Lebensweise, sagt sie. Es soll darum gehen, sich zu entspannen und die Natur und die Natur zu genießen.

Oliver weist darauf hin, dass es noch mehr ist. „Der andere Schwerpunkt liegt darin, dass Stacee Lynn Barndos absichtlich als Wohnhäuser entwirft, und das verändert den Markt. Es gab eine Zeit, in der es sehr schwierig war, eine Finanzierung für Barndos zu bekommen. Mit besserer Wohngestaltung können Barndos zum Mainstream werden“, sagt er.

„Das ist unsere Definition eines Barndominiums, zumindest seit wir uns auf Stahl konzentrieren“, fügt er hinzu. „Es handelt sich um ein maßgeschneidertes Einfamilienhaus mit Stahlrahmen, und Banken verstehen diese Terminologie. Was jetzt passiert, ist auch für uns positiv – die Preisnachlässe – Kreditgeber suchen nicht nur nach Barndos, sie suchen nach anderen.“ individuelle Häuser in der Gegend.

Am Rande des Grundstücks der Bells, direkt hinter den Lichterketten, die die Lichtung nachts beleuchten, führt ein kleiner Bach an ihrem Grundstück vorbei.

„Deshalb ist es das Creek House“, sagt Stacee Lynn.

Nur ein paar Schritte entfernt beherbergt Draft House heute die Geschäftsbüros. Die Mitarbeiter verbringen dort den Tag mit Autodesk Revit, einer 4D-BIM-Software (Building Information Modeling) für Designer, Architekten und Bauherren, um Stacee Lynns neue Entwurfspläne für Barndominium zum Leben zu erwecken. Ursprünglich war Draft House das erste Haus, das auf dem Grundstück gebaut wurde, in dem Stacee Lynn und Oliver lebten, während Creek House gebaut wurde.

Das dritte Gebäude, Paw House, ist nicht wirklich ein Haus. Es handelt sich eher um eine Hinterveranda, aber der Name kommt daher, dass die beiden Deutschen Schäferhunde der Bells, General Scott und General Patton, hier zu Hause sind, dort ihre Mahlzeiten einnehmen und auf dem Kunstrasen faulenzen.

„Wir ermutigen die Leute, ihren Barndos einen Namen zu geben“, sagt Stacee Lynn. „Es verleiht ihnen Persönlichkeit. Sie können dann Handtücher und Seifen mit Monogrammen herstellen und Ihren Raum wirklich individuell gestalten.“

Tatsächlich reicht die Benennung eines Hauses Jahrhunderte zurück. Laut HouseHistories.org half diese Praxis bei der Identifizierung von Häusern vor der Einführung von Nummerierungssystemen, kann einer Immobilie aber auch Charakter und Geschichte verleihen, die über Richtungsmerkmale hinausgeht.

Obwohl es eine numerische Adresse trägt, erkennen Stacee Lynns Social-Media-Follower Creek House einfach an seinem Namen.

Obwohl ihr Instagram-Account ursprünglich dazu diente, einigen Leuten die Möglichkeit zu geben, mitzuverfolgen, wie Stacee Lynn und Oliver das Creek House bauten, hat sich die Followerzahl in den sozialen Medien mittlerweile zu einem Unternehmen entwickelt, das über 825.000 beträgt, und sie geht davon aus, dass sich diese Zahl verdoppeln wird Das nächste Jahr.

Jede Plattform hat ein anderes Publikum für The Barndominium Company, sagt Stacee Lynn. Der Großteil ihres Geschäfts kommt von TikTok und Instagram. Die Facebook-Gruppe besteht eher aus Heimwerkern, die Rat suchen.

Allein auf TikTok gibt es über 99.000.000 Aufrufe und über 7.000.000 Likes. Und Stacee Lynn hat Geschichten, die ihre Videoeindrücke untermauern.

„Die bisher lustigste Geschichte“, sagt sie, „mein Mann und ich tragen Round Top. Meine Haare sind zu einem Pferdeschwanz zusammengebunden. Kein Make-up. Große Sonnenbrille, schlichtes T-Shirt, ein Jeansrock. Ich bin in meinen Perlen …“ Ich trage meine Perlen jeden Tag. Diese Dame kommt zu uns, während wir reden, und sie sagt: „Entschuldigung? Sind Sie die Barndominium-Lady?“ Und ich nahm meine Brille ab. Ich sagte: „Wie bist du nur dazu gekommen?“ Sie sagt: „Nun, erstens sind mir die Perlen aufgefallen, aber ich habe dich an deiner Stimme erkannt. Ich sage nicht, dass ich dich verfolge, aber ich verfolge dich.“

„Zurück im Truck fragte Oliver: ‚Weißt du, wie lange sie deine Videos ansehen muss, um dich an deiner Stimme zu erkennen?‘“

Stacee Lynns Stimme und Präsenz sind eine Konstante auf ihren sozialen Plattformen, wo sie Live-Videos hostet, Fotos vom Designfortschritt postet, die Branche aufbaut, indem sie neue und einzigartige Funktionen hervorhebt, die auf den Markt kommen, und nicht zuletzt Best Practices für Barndominium-Innenarchitektur lehrt .

Das Design eines Barndominiums muss im Texas-Stil sein: groß. Von Möbeln über Kamine bis hin zu 1,20 m hohen Leuchten, wie sie Stacee Lynn über ihrer Kücheninsel hat: „In einem Barndo muss alles maßstabsgetreu sein“, sagt Stacee Lynn. „Man kann keinen kleinen Deckenventilator, keine kleinen Lichter oder eine kleine Insel anbringen, weil das sonst verloren geht.“

Sie weiß, wovon sie spricht, wenn sie Beleuchtung, Außenanlagen oder Landschaftsgestaltung empfiehlt. Sie war dort und hat das selbst ein paar Mal gemacht.

Obwohl jeder Geschmack unterschiedlich ist, mag es Stacee Lynn, „warm“ zu entwerfen. Creek House verfügt über freiliegende Stahlträger in der Decke, sowohl aus ästhetischen Gründen als auch um die Anbringung dramatischer Beleuchtungskörper anstelle von Deckeneinbauleuchten zu ermöglichen. Die Decke ist mit 24 x 24 Zoll großen Kunststofffliesen bedeckt, die an altmodische Blechdecken erinnern, und die Innenwände sind mit Holz verziert, das die Glocken selbst geschliffen, gebeizt, versiegelt und montiert haben.

„Ich bin kein Mädchen mit weißen Wänden“, sagt sie.

Das große Zimmer im Creek House würde sich ganz anders anfühlen, wenn die Wände weiß wären. „Wenn man große Räume wie diesen hat, muss man sie aufwärmen, denn wenn man das nicht tut, wird man nicht das gleiche Gefühl haben.“

Bau- und individuelle Innenarchitekturberatung sind Teil des nächsten Traums, den Stacee Lynn und Oliver für The Barndominium Company haben: ein Designzentrum.

„Wir schaffen diese besonderen Räume, in denen sich die Menschen unterhalten möchten, und ich denke, dass die feminine Note des Designs die Barndominium-Welt verändert“, sagt sie.

Zusätzlich zu den Träumen von einem Designcenter sieht Stacee Lynn eine Vielzahl von Unternehmungen, die ihr Geschäft wachsen lassen werden, wenn sie nur die „Bandbreite“ bekommt.

„Es gibt so viele Tentakel in der Barndo-Welt und für uns gibt es so viele Möglichkeiten, unser Geschäft durch den Einzelhandel, das Magazin und die Expansion auf unseren Social-Media-Plattformen zu erweitern. Es gibt auch eine riesige Empfehlungsmöglichkeit“, sagt Stacee Lynn, „ Deshalb versuchen wir, mit so vielen Stahllieferanten und Barndo-Bauern wie möglich im ganzen Land zusammenzuarbeiten. Wir sind hier kein One-Stop-Shop. Unser Ziel ist es, ein One-Stop-Service-Center zu sein, und das ist unser Ziel ."

Über die nötige Bandbreite zu verfügen bedeutet, über die Ressourcen zu verfügen, um diese Träume zu verwirklichen.

„Es geht darum, zu entscheiden, welchen Weg Sie einschlagen wollen und was der nächste Schritt beim Aufbau Ihres Unternehmens ist“, fügt sie hinzu, „wir haben also viele große Träume und große Pläne, und dann geht es darum, das zu planen: Hier sind wir.“ „Ich möchte gehen, aber wie kommen wir dorthin? Und was ist jetzt wichtiger?“

Inmitten dieser Mischung an Möglichkeiten werden die Bells für eine Fernsehsendung mehreren Sendern vorgestellt. Letztes Jahr riefen Produktionsfirmen an, nachdem sie The Barndominium Company in den sozialen Medien entdeckt hatten.

„Ungefähr ein Dutzend Unternehmen haben sich an uns gewandt“, sagt Stacee Lynn, „und haben sich für eines entschieden. Sie kamen und verbrachten drei Tage ununterbrochen bei uns und folgten uns vom Aufwachen am Morgen bis zu unserem Besuch.“ Nachts ins Bett. Also mal sehen. Wir drücken die Daumen.

„Eine Messe wäre großartig für unsere Branche, egal wer die Gelegenheit dazu hat“, fügt sie hinzu. „Ob es sich um eine Designmesse handelt, weil ich das mache, oder ob es sich um eine Baumesse handelt, alles in der Barndominium-Welt würde unserem Markt viel Aufmerksamkeit verschaffen und ihn wirklich erweitern.“

Stacee Lynn glaubt, dass Wettbewerb gut ist. Es steigert das Bewusstsein der Industrie für diese Bauart. „Wenn das mehr Mainstream werden würde, wäre es ein bisschen wie bei Chip und Joanna Gaines“, sagt sie. „‚Farmhouse‘ war immer da, aber sie hat es auf eine ganz andere Ebene gebracht. Ich hoffe wirklich, dass ich das gleiche Bewusstsein in die Barndominium-Welt bringen kann.“

In der Zwischenzeit arbeitet Stacee Lynn an Dingen, die sie vorantreiben kann, wie zum Beispiel die Öffnung ihrer Stahlrahmen-Designs für Post-Frame-Optionen, die Veröffentlichung eines digitalen E-Books mit Checklisten für den Bau eines Barndominiums und die Einführung von Shop My Barndo Bieten Sie Kunden die Möglichkeit, Dekorationsartikel anhand von Bildern der Entwürfe und Bauten der Barndominium Company zu kaufen. Sie arbeitet auch an der Zusammenarbeit mit mehr Entwicklern, die Barndo-Enklaven in ihren Unterbezirken einführen möchten.

„Wir arbeiten sehr lange Tage, sieben Tage die Woche“, sagt Stacee Lynn, „aber wir glauben, dass wir etwas aufbauen, an dem die Leute wirklich interessiert sind.“